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PSA集团将由标致品牌领衔重返北美市场锌锰电池

2020-02-27 21:13:17  跃盛五金网

据美国《汽车新闻》2月26日报道,法国标致雪铁龙集团(PSA)宣布,将由标致品牌领衔,在阔别28年后重返北美市场。

27日,PSA集团CEO唐唯实(Carlos Tavares)在巴黎表示,标致品牌“具有强劲的增长力”和盈利能力。2016年PSA计划回归美国市场,从那时起公司认为旗下包括雪铁龙、DS、欧宝在内的品牌都有可能带领公司重回美国和加拿大市场。而选择标致品牌打头阵是PSA重回北美市场计划中重要的一步。去年秋天,唐唯实透露,重新在北美市场销售的汽车将在美国工厂生产,预计今年中旬开始投产。

PSA集团称,回归计划时间充裕,计划2026年前在美上市。与此同时,PSA集团聚焦汽车共享和其他移动出行项目。这一系列举措旨在帮助这家拥有130历史的公司更好地了解美国消费者需求,扩大交通方面除了汽车制造之外的业务。

1991年因经济衰退、销售下滑再加上达到美国法规的要求成本上升,标致品牌退出美国市场。1990年PSA在美国的销量仅为4292辆,与1984年相比,销量几乎下降了80%。

2018年PSA称,经过筛选之后将北美目标市场的数量进行削减,美国15个州、加拿大4个省成为销售首选。这些地区的消费者购买进口汽车的意愿更高,汽车总销量的62%为进口汽车。

PSA也在为汽车进军美国市场准备批准手续,该手续完成需要一年多时间。至于移动出行计划,第一步就是2017年秋季在美国西雅图推出的Free2Move应用程序,客户可以预定并支付多种运输服务,如网约车或公共交通。此外,Free2Move还是去年PSA为开展汽车共享服务在华盛顿特区推出的品牌。

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西边日出东边雨,法系在中国需要的也许仅是耐心与信心。

似是有意为之,2月26日,PSA集团发布2018年财报显示集团营收达740.27亿欧元,同比增长18.9%;净利润为32.95亿欧元,同比增长40.4%。

也是在同一日,长安PSADS品牌在媒体沟通会上,发布了“DS信任计划”,计划通过多项举措在品牌、产品、营销、用户等方面全方位提升品牌竞争力,赢得经销商和用户的信任。

1.PSA永不放弃中国市场

尽管此时DS在中国正处“至暗时刻”,但长安PSA总裁孟诺表示,

作为全球第一大汽车市场,尽管去年经历了28年来首降,但中国2800万辆的新车销量,与美国1733.4万辆,和欧洲1562万辆的成绩相比仍是遥遥领先。任何一个主流国际汽车集团都无法放弃。

此外,孟诺表示,DS作为中国汽车市场中唯一的法系豪华品牌,具有其独特性。而长安PSA的双方母公司将一如既往地为长安PSA和DS品牌的发展投入资源,贯彻DS的豪华品牌路线。

事实上,除了中国市场,PSA去年在全球其它市场成绩亮眼,全年销售387.8万辆,同比增长6.8%。其中PCD(标致、雪铁龙及DS品牌)汽车部门经常性经营利润为36.17亿欧元,增长21.9%,利润率创纪录得达到了8.4%。

就DS而言,去年其在西班牙、德国、比例等欧洲市场增长迅速;在日本DS7在2018年下半年销售增长了64%;已成为阿根廷第四大高端品牌;且在非常周中东销售额增长24%。

财报中,PSA将“不断提高DS品牌的国际影响力”作为其2021目标之一,那么DS在中国的表现便尤为重要。

PSA集团经营管理委员会主席唐唯实表示:“(业绩)证明我们实现盈利和持续增长的能力。”

可持续的盈利能力成为PSA继续为DS在华铺路的基础,而“信任计划”则将是DS在中国信心重启的重要一步。

2.DS在华信任计划

DS信任计划由“品牌与产品强化”、“城市营销计划”及“客户满意”三大部分组成。

其中,品牌与产品强化部分,DS从今年起将每年发布一款新产品。本次上海车展上,将发布DS7与DS6的年型款,强化DS7目前所取得的成绩。之后将于广州车展上市DS全新豪华旗舰轿车,由此开启明年的产品攻势。

DS7是目前DS的销量主力,并为DS提升了0.5个点的豪华品牌认同度。“我们的用户在选择DS7时,往往将其与主流豪华品牌更高级别进行对比。60%的用户选择了DS7顶配车型,显示出其不仅关注性价比,也更看重顶配车型所提供的科技与豪华感。”长安PSADS产品及市场总监费安哲表示。

城市营销计划则将聚焦于与经销商协作,强化信任,提升销量。DS将一方面通过举行大型品牌活动,试驾活动、参与FE等世界级赛事提升品牌知名度;另一方面则将重点资源投入到基于城市当地的广告和事件营销中,通过地方车展、区域口碑建设、网销平台、车主活动、数字广告、户外广告等多种手段,助力销量提升。

此外,DS还推出了针对DS7的7年无忧售后服务。包括7年10万功力免费置宝、7年7万公里免费保养和7年免费道路救援。

长安PSADS销售公司总经理何国伟表示,履新伊始,其便开始了密集的投资人和经销商拜访。旨在梳理不同经销商店的现实挑战和解决方案,并与厂家形成共识和合力,实现厂商和经销商的动作协同,实现资源利用的最大化。

用户口碑是DS品牌发展的痛点,提升客户满意度,构建客户对DS品牌的信任便是当务之急。目前DS正围绕客户构建数字化信息平台,嫁接数字化体验、互联、DS客户俱乐部等多项服务内容,使用户能够更直接便捷得与DS品牌实现互通。

从过去高歌猛进的销量目标,到现在小众的品牌认知,DS在中国走过了相当艰难的落地之路,而落地是信任重建的基础。毕竟,对PSA和DS来说,中国市场都是无法放弃的核心战场,值得全力一战。

PSA集团简介:

标致·雪铁龙集团即PSA集团前身是由法国人阿尔法芒·标致在1890年创立的以生产自行车和三轮车为主的标致公司,1891年开始涉足汽车领域并取得成功。1976年标致收购了经营不善的雪铁龙公司60%的股分,从而组建现在的标致·雪铁龙汽车公司。雪铁龙汽车公司由安德烈·雪铁龙于1915年创立。目前在我国,标致·雪铁龙汽车公司与东风汽车公司合资组建东风标致、东风雪铁龙两家汽车生产企业,向消费者提供东风标致307、206以及东风雪铁龙富康、爱丽舍、毕加索、凯旋、C2、世嘉等车型。

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